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端午假日经济推动家庭消费回暖 国美积极领跑家消费赛道

疫情阴云渐散,端午假日经济拉动消费稳步回升。郊区旅游热情引爆,游乐场行人如织,线上线下端午氛围感大增。

作为中国重要的传统节日之一, 端午节承载着人民对古代先人的纪念,也传达着对现实美好生活的向往,为合家团圆提供了绝佳的契机,也成为推动家庭消费回暖的重要引擎。

另一方面,618的火爆开启也在一定程度上预示了端午假日消费将迎来一轮新高点。据国美大数据显示,6月1日国美大促开启后3小时内,冰洗冷等品类销售额均逼近千万,从侧面诠释了家庭经济赛道蕴含的巨大市场潜力。国美零售调研发现,家经济领域将形成价值30万亿的赛道。自从2017年聚焦“家·生活”战略以来,国美着力于为家庭用户打造涵盖“家电、家用、家居、家装、家服务”一体化的品质消费整体解决方案。本次6.18大促期间,国美线上线下双平台联动,为端午节准备了极具价格竞争力的粽子、美酒、零食、家居日用等假日好物,同时以“有料的粽子万里挑一”等娱乐营销活动点燃全民乐购潮。

粽子承载了流传千年的传统饮食文化,端午节的仪式感始于餐桌上第一盘粽子。为了抓住Z世代消费者的“胃”,粽子的口味正在越发多元化,养颜美容的燕窝水晶粽、风味独特的螺蛳粉粽等新口味棕子纷纷闪亮登场,甜粽子和咸粽子还一度登上热搜榜。

在真快乐APP暨国美电器6.18大促期间,“粽享好时光”专场荟萃了五芳斋、诸老大、知味观等众多知名品牌,传统的蜜枣粽、鲜咸的蛋黄粽、创新的板栗肉粽等多重口味满足了天南地北不同消费者的需求。在节日气氛烘托之下,舌尖上的粽子们带动了粽叶与糯米、豆沙、蜜枣、火腿、冬菇等多种馅料热销,谷物杂粮、蔬菜瓜果、茶饮酒品、零食糕点、水产家禽等一系列食品销量也随之大幅增长,礼盒粽子更是冲上了礼品市场的销量榜单。以真快乐APP推出的屈姑虎头粽礼盒为例,4味10粽仅39元,囊括了北方口味甜粽与南方口味肉粽,1盒就能品尝天南海北的美味。

此次国美6.18大促期间,不仅有全品类商品低价来袭,还有超级品牌联盟牵手金龙鱼、伊利、维达等全品类大牌一齐放价。低价好物的推出,离不开国美真选战略的有力支撑。近年来,国美先后推出真选标准与买手规范,以大数据算法从源头把控商品品质,由专业买手团队深挖特定领域,筛选出优价好物。端午节期间,吉林大米、陕西甜瓜、乳山生蚝等区域特产备受消费者欢迎,这些都是真选团队深入挖掘而来的宝藏,令消费者的假期生活更添美好味道。

今年端午节小长假居民出游热情高涨,纷纷踏上外出旅行、走亲访友之旅。受疫情影响,周边避暑玩水和体验民俗类旅游目的地,成为很多市民关注的热点。长线出游人数也不少。中国国家铁路集团有限公司披露,全国铁路预计日均发送旅客540万人次。途牛网数据显示,截至5月31日,预订端午小长假出游的用户中,选择国内长线的出游人次占比达25%。

端午节少不了龙舟竞技,2022年首届世界龙舟联赛于6月1日在福州站开赛,60多支队伍挥桨火热竞逐150万元总奖金,拉动了当地旅游、餐饮、酒店经济的发展。

快乐体验是假日经济的催化剂。本次国美6.18大促期间,线上平台真快乐APP积极践行娱乐化战略,以赛场营销引燃快乐氛围,以社交化内容吸引流量、达成交易、提升复购率。端午期间,登陆真快乐APP,消费者可以参与“有料的粽子万里挑一”挑战赛,或晒出情有独钟的红枣、豆沙、鲜肉粽,或比拼奇葩的榴莲、臭豆腐、螺蛳粉粽,赢取奖金与粽子礼品卡。此外,真快乐APP还推出“吃粽子咯”等直播活动,让用户时时逛时时玩,狂欢不停,以此激活线上平台的活跃度,提高用户粘性。

 

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